被譽爲廣告界教科書 段鍾沂關注產業發展

被譽爲廣告界教科書 段鍾沂關注產業發展

滾石文化董事長段鍾沂先生獲得2023金手指終身合作伙伴獎。(圖/金手指獎提供)

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第24屆金手指獎Click Awards年度終身合作伙伴獎,得主是金手指獎共同創辦人、滾石文化董事長段鍾沂,他在1999年提議中時媒體集團開辦專門針對數位廣告的金手指獎,以及關注行業的發展,他與《廣告》雜誌24年不僅是金手指獎最佳合作伙伴,也不吝予提供諸多寶貴意見。

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段鍾沂是全球華人圈的重要意見領袖,在創辦滾石唱片之前,他已是廣告人,1991年創辦的《廣告》雜誌,至今仍傳遞全球廣告脈動,是國內傳媒圈最長壽的雜誌之一,現年75歲的他有「廣告界的教科書」的尊稱,仍站在第一線關注產業脈動,併爲了提攜業界菁英與創新作品,多年來持續支持金手指獎、時報廣告金像獎等廣告業界的重要活動。

頒獎典禮現場段鍾沂董事長上臺接受頒獎。(圖/金手指獎提供)

接受專訪時,他謙虛地表示:「拿到的不是獎而是一種證明,證明段某人在當年提出了一些想法。在金手指獎發展過程中間,提出了一些建議或者是出一點小忙,是評審與中時媒體集團的青睞,決定給我這個機會,可以得到這個獎!」

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提及發起、參與金手指獎的過程,段鍾沂回憶說,1990年受到時任中國時報總經理的周盛淵邀請,擔任第13屆時報廣告金像獎評審。當時網路興起,數位化逐漸萌芽,時報廣告金像獎跟上趨勢,增加一些與數位化有關的獎項。評審團討論過程中,段鍾沂提出數位化將是很重要的發展趨勢,變化會非常快速,評審的機制與評審的方法、標準也一定會受到影響,但必須適應如此的變化,其實可以針對網路廣告作品另外單獨設一個獎項。段鍾沂不諱言,當年成立金手指獎不是件容易的事,卻是時勢所趨,其後大陸知名中文入口網站新浪加入,金手指獎就慢慢發展、壯大,形成今日的規模。

段鍾沂表示,每一年得獎作品、參賽作品都是依據當年的生活條件、生活型態、市場環境所產生,反映消費者當時的生活態度、生活習慣與價值觀,可以從中觀察消費者生活受到什麼影響。例如早期汽車廣告做得很好的年代,就可得知當時正值汽車產業起飛。

自詡爲「科技決定論者」,段鍾沂認爲進入網路時代、數位時代,傳播方法改變,傳遞信息的工具也改變,當然創意也會隨之改變,據以反映消費者的生活習慣。舉例來說,品牌過去要透過廣告公司或廣告代理商向媒體投放廣告,與消費者溝通;現在品牌或廣告客戶可自行透過Yahoo!Google、Facebook、YouTube等社羣媒體觸及消費者,這種情況稱爲去中間化。

近年最熱門的話題就是AI人工智慧,以及AI爲創意產業帶來的衝擊。段鍾沂表示,AI是一種技術,具備非常強大深度學習能力,甚至可以超過人類。AI應用在創作上,可以聽從原創人的指揮,製作出以往無法完成的創意,而且執行速度極快,讓創作空間變得更大,因此,即使知道AI若沒有控制得宜,可能會變成大災難,卻也無法停止AI的應用。而不論使用的工具是不是AI,站在爲消費者着想的角度思考創意,是廣告人腦中必須一直存在的價值觀。

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