疫情警報+年前旺季 電商營運吃補

疫情警報+年前旺季 電商營運吃補

法人指出,網家受惠於旗下金融事業整並,加上中華郵政A7物流園區啓動,今年營運表現將有雙位數成長。法人也看好富邦媒(8454)、創業家兄弟(8477)的第一季營運,有望呈現強勁表現。

桃機羣聚讓疫情不確定性增高,帶動電商類股後市想像空間大,電商雙雄網家、富邦媒帶頭大漲,股價早盤逆市勁揚,創業家兄弟也收漲1.56%。

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法人表示,以1月來看,農曆年前採買旺季將帶動電商平臺營運表現;以網家來看,旗下PChome 24h購物指出,考量近期疫情不穩定因素,不少消費者傾向在家吃年夜飯,帶動網購年菜預購開跑後,銷量最高年成長7倍。創業家兄弟旗下生活市集則指出,2021年12月以來,站上年菜組合銷量成長15倍,強勁的成長力道,將帶動1月營運動能增溫。

此外,近期疫情拉警報,也帶動電商平臺防疫商品銷量增,網家旗下露天拍賣指出,站上防疫相關商品搜尋量大增,例如干洗手搜尋量較前月大增11倍,爲熱搜黑馬;防疫面罩、衛生紙搜尋量分別增4.6倍、2倍。另外像是防疫護目鏡、口罩、口罩掛繩等,也都成爲消費者熱搜商品。

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以網家來說,法人表示,除了有疫情、過年採買潮等因素於1月發酵,整個2022年的營運表現,受BNPL先買後付、P幣以及原本網站的自然成長,都將是營運動能的來源。同時,網家也規劃在2022年上半年推出較大的改版,將從PC版先開始着手;金流與24h購物部分,也將規劃功能上的串接。

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網家旗下金融科技事業經過去年整並後,營運狀況有望改善,加上中華郵政A7物流園區啓動之下,還有向上空間。預估物流園區啓動後,出貨能量將提升1倍以上。法人預期,2022年網家集團整體營運表現有望達高雙位數成長。

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